Динамика роста электронной коммерции в России
С 1998 года в России наблюдается динамичный рост электронной коммерческой активности. Система интернет-торговли стала новшеством в электронном бизнесе страны после того, как в 1999 году Московская Межбанковская Валютная биржа внедрила использование онлайн-шлюза для обработки заявок на торговлю валютой. Современная цифровая торговля в России характеризуется разнообразием интернет-сервисов, включая множество веб-магазинов, платежные онлайн-системы, цифровые биржи и аукционы.
Цифровая розничная торговля в России демонстрирует впечатляющую активность, выделяясь в экономической арене своей динамикой. В то время как средний объем покупки постепенно снижается уже на протяжении трех лет, ключевым фактором, подстегивающим рост интернет-продаж, является возрастающее число интернет-покупателей, которые все чаще прибегают к онлайн-шопингу.
Динамику объема продаж на рынке электронной коммерции в России представим на рисунке 1.7.
Рисунок 1.7 - Динамику объема продаж на рынке электронной коммерции в России (трлн. руб.)
Динамика роста в 2019 г. составила 45%, в 2020 г. – 69%, в 2021 г. – 52%, в 2022 г. – 38%, в 2023 г. – 28%. Учитывая прогноз объема всей розничной торговли в 46 трлн руб., на долю онлайн-покупок пришлось 13,8% вместо 11,6% в 2022 году.
Динамику количества заказов на рынке электронной коммерции в России представим на рисунке 1.8.
Рисунок 1.8 - Динамика количества заказов на рынке электронной коммерции в России (млн. единиц)
Динамика роста в 2019 г. составила 41%, в 2020 г. – 78%, в 2021 г. – 104%, в 2022 г. – 64%, в 2023 г. – 64%.
Структуру количества заказов электронной коммерции представим на рисунке 1.9.
Рисунок 1.9- Структура количества заказов электронной коммерции (%)
Рост количества заказов год к году: почти весь рост у маркетплейсов и в eGrocery. В сумме Wildberries и Ozon в 2023 г. вырос на 84% относительно 2022 г. Крупнейшие маркетплейсы и eGrocery растут на порядок быстрее остального онлайн-рынка – хотя темпы роста снизились везде. (Рисунок 1.10).
Рисунок 1.10 – Динамика роста количества заказов (%)
Максимальная доля Wildberries и Ozon была в 2023 г. – 75%. Это на 13% больше, чем в 2022 г.. В 2023 г. доставлено более 2 550 млн отправлений, рост относительно 2022 г. составил более 56%. Каналы доставки на рынке электронной коммерции России представим на рисунке 1.11.
Рисунок 1.11 - Каналы доставки на рынке электронной коммерции России (%)
В среднем по итогам 2023 г. доля собственных служб доставки выросла на 13 п.п. – 88% по сравнению с 75% в 2021 году. Основными драйверами роста являются маркетплейсы Ozon и Wildberries – их суммарная доля отправлений в 2022 году составила 76%.
Далее представим некоторые показатели рынка электронной коммерции г. Челябинск (рисунок 1.12).
Рисунок 1.12 - Динамику объема продаж на рынке электронной коммерции в г. Челябинск (млрд. руб.)
Динамика роста в 2020 г. – 5,9 млрд. руб., в 2021 г. – 6,3 млрд. руб., в 2022 г. – 11,2 млрд. руб., в 2023 г. – 24,8 млрд. руб. Динамику количества заказов на рынке электронной коммерции г. Челябинск представим на рисунке 1.13.
Рисунок 1.13 - Динамика количества заказов на рынке электронной коммерции г. Челябинск (млн. единиц)
Динамика роста в 20120 г. составила 10,7 млн. единиц, в 2021 г. – 9 млн. единиц, в 2022 г. – 5,5 млн. единиц, в 2023 г. – 9,2 млн. единиц.
Ключевые тренды в логистике
популярность доставок в ПВЗ сохранится;
доля курьерских доставок будет минимальной;
крупнейшие игроки (WB, Ozon) наращивают количество точек выдачи;
игроки срочной доставки будут переориентироваться на новые ниши.